مدیریت بازاریابی
مدیریت بازاریابی ـ تبلیغات ـ مشتری مداری ـ الگوهای مدیریتی ـ تحلیل روزانه نرخ ارزمدیریت بازاریابی
مدیریت بازاریابی ـ تبلیغات ـ مشتری مداری ـ الگوهای مدیریتی ـ تحلیل روزانه نرخ ارزسرگرمی برندی
دو دهه پیش این هراس وجود داشت که با گسترش ویدئوها، تیزرهای تلویزیونی طرفداران کمتری پیدا کنند. امروز دیگری این هراس وجود ندارد، زیرا به واقعیتی انکارناپذیر تبدیل شده است.
گسترش و تعدد رسانه های مختلف متخصصان علم برندینگ را وسواسی و برای صرف هزینه های تبلیغاتی ناخن خشک کرده است. کار برندینگ کمی متفاوت از کار تبلیغات است. در تبلیغات شاید گاهی فروش و جلب توجه مخاطبین هدف اصلی باشد، اما در برندینگ باید مراقب تصویری که از خدمت و کالا رفته رفته در ذهن شکل می گیرد نیز حساس بود. به همین جهت متخصصان برندینگ حالا دیگر با تنوع رسانه ها سراغ آنهایی می روند که بتوانند بهتر آنان را به این هدف نایل کنند. این مهم روش های جدیدی را در این حوزه به وجود آورده است. یکی از این روش ها "سرگرمی برندی" ( Branded Entertainment ) است.
هدف اصلی در یک برنامه سرگرمی برندی این است که به برند این فرصت را بدهیم که به گونه ای مبتکرانه تصویر خود را در ذهن مخاطب هدفش شکل دهد. این مهم از طریق ایجاد روابطی مثبت میان برند و برنامه مذکور امکان پذیر خواهد بود. شاید مثال زیر به درک این مفهوم کمک بیشتری کند.
تصور کنید که در خانه به اینترنت دسترسی دارید، اما ممکن است به کافی نت بروید و از اینترنت استفاده کنید. در واقع روش دوم استفاده از اینترنت یک نوع سرگرمی برندی است.
ادامه مطلب ...الی پکا کا لاسوو مدیرعامل نوکیا
الی پکا کا لاسوو مدیرعامل نوکیا
الی پکا کا لاسوو (Olli-Pekka Kallasvuo) رییس و مدیر اجرایی نوکیا در یک کنفرانس مطبوعاتی اظهار داشت: با در نظر گرفتن رشد سریع صنایع در منطقه خاورمیانه و قاره آفریقا، پیش‌بینی می‌شود رشد صنعت موبایل تا ۲۰۱۰ بیش از دو برابر افزایش یابد.
| نام | الی پکا |
| نام خانوادگی | کا لا سوو |
| تحصیلات | حقوق (فوق لیسانس) |
| سن | 55 سال |
| سمت فعلی | مدیرعامل شرکت نوکیا |
کالاسو ادامه داد: ما پیش‌بینی کرده‌ایم که تعداد مشترکان ما در جهان از رقم فعلی ۳میلیارد به ۴میلیارد در سال ۲۰۱۰ برسد و پیش‌بینی می‌شود که یک چهارم از این افزایش در منطقه خاورمیانه باشد. وی ادامه داد: منطقه خاورمیانه و آفریقا بازارهای حیاتی برای نوکیا هستند و ما انتظار داریم پیشرفت سریع اقتصادی در این مناطق ادامه داشته باشد. همچنین در نظر داریم با توجه بیشتر به مناطق کوچک تر و روستایی شانس ارتباط با تلفن همراه را برای مردم بیشتر سازیم.
اشتباهات نابخشودنی بازاریابی
ایتنا - هفتمین سمینار شرکت نرم افزاری پگاه سیستم در سی ام مرداد ماه با حضور مدیران و کارشناسان شرکت های بخش خصوصی و دولتی در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد. برنامه با سخنرانی دکتر کامبیز حیدرزاده مترجم کتاب های فیلیپ کاتلر آغازشد.
وی در مقدمه به صورت کلی این اشتباهات را بسیار ساده و ابتدایی عنوان کرد و متذکر شدکه این خطاها در اکثر شرکت های بخش خصوصی و دولتی و همچنین در اکثر صنایع قابل بحث و بررسی است.
وی در این مقدمه مشکلات بازاریابی در صنایع ایران با ذکر نکات زیر تشریح کرد:
مدیریت بازاریابی و سیستم‌های نوین تصمیم‌ساز
مدیریت بازاریابی و سیستم‌های نوین تصمیم‌ساز
نویسنده : رضا بنی‌اسد - مصطفی مومنی
اطلاعات، دارایی استراتژیک سازمان‌ها به منظور تصمیم‌گیری و تصمیم‌سازی در سطوح مختلف مدیریتی است. سیستم‌های اطلاعات بازاریابی (MKIS) یکی از خرده سیستم‌های موجود در پرتفوی سیستم‌های اطلاعات (IS) سازمان است که سیستمی کارکردی محسوب شده و با سایر سیستم‌های اطلاعات کارکردی، تعامل دارد. سیستم‌های اطلاعات بازاریابی در هر سه سطح سازمان (عملیاتی، مدیریتی و راهبردی) دارای کاربردهایی ویژه است. این سیستم‌ها، براساس نوع استفاده و موقعیت سازمانی کاربران به دو گروه سیستم‌های اطلاعات بازاریابی عملیاتی (MKIS عملیاتی) و سیستم‌های اطلاعات بازاریابی مدیریتی (MKIS مدیریتی) تقسیم می‌شوند. سیستم‌های اطلاعات بازاریابی مدیریتی نیز به دو خرده سیستم مدیریت بازاریابی و تصمیم‌گیری تجزیه شده و سیستم‌های اطلاعات بازاریابی عملیاتی، شامل خرده سیستم‌های عملیاتی، فروش و سیستم بازاریابی فرایند محور است. در این مقاله، علاوه بر بررسی ارتباط بین سیستم‌های کارکردی و مدیریتی در یک سازمان، ادغام تکنیکی بین سیستم‌های مختلف اطلاعاتی و سیستم‌های اطلاعات بازاریابی نیز بررسی می‌شود.
.
