نحوه انتخاب برندهای بزرگ دنیا

نحوه انتخاب برندهای بزرگ دنیا 

این روزها دیگر در بازار پررونق محصولات تکنولوژی، عرضه یک محصول یا خدمات جدید با تکنولوژی متفاوت تنها نیمی از راه پیش روی شرکت‌های تولیدکننده بزرگ است. 

نیم دیگر راه اما در گرو انتخاب یک نام مناسب از هر جهت برای آن محصول است؛ نامی که باید در عین ویژه و منحصر به فرد بودن، توجه کاربران اولیه و بعد از آن مخاطبان خارجی را به خودش جلب کرده و البته قبلا انتخاب نشده و به لحاظ قانونی مشکلی نداشته باشد.در واقع نگاهی به بازار محصولات پرطرفدار عرصه تکنولوژی نشان می‌دهد که بسیاری از این محصولات صرف‌نظر از کیفیت و قابلیت‌ها، به دلیل نام ویژه و جالب توجه‌شان انتخاب و خریده می‌شوند.در این میان ده محصول مشهور و پرطرفدار بازار تکنولوژی از این منظر قابل بررسی هستند.نام این محصولات به اندازه کافی جالب توجه، کنجکاوی‌برانگیز و البته ساده است.وب‌سایت    cio.com هم در واقع فرآیند انتخاب نام مشهورترین محصولات تکنولوژی را مورد بررسی قرار داده است که آن را در زیر می‌خوانیم

ماتریس بازارمداری

ماتریس بازارمداری  

Market Orientation Matrix

مشتری محور است یا رقیب؟

مدیریت بازاریابی (marketing) یکی از مقوله های بحث برانگیز در علم مدیریت است. بیشتر مردم بازاریابی را به عنوان فروش و یا تبلیغات در نظر می گیرند، اما تمرکز اصلی بازاریابی شناسایی و برنامه ریزی بر مبنای نیاز و خواسته مشتریان است. در این راستا یکی از مفاهیم موجود در مدیریت بازاریابی، بازار مداری (market orientation) است. بازارمداری دربرگیرنده رویکردهای مختلف می باشد. مفهوم بازاریابی(marketing) یک فلسفه تجاری است و بازار مداری (market orientation) به اجرای واقعی مفاهیم بازاریابی اشاره دارد. در هنگام بررسی مشتری، بازار مداری فاکتورهایی نظیر رقبا و قوانین جامعه را نیز مدنظر قرار میدهد. در سال 1700 آدام اسمیت در نوشته هایش ذکر کرد که مشتری محور تجارت است و تا به اکنون این مقوله مورد توجه محیطهای آکادمیک قرار گرفته است.

رقبا یا مشتریان، کدام محور تجارت شرکت است؟

شرکت می تواند بطور ابتدایی و برحسب شرایط روی رقبا و یا مشتریان تمرکز کند و یا بصورت ترکیبی به این دو نگاه کند. بر حسب میزان تمرکز بر این دو چهار حالت پیش می آید که بصورت زیر است:

تحلیل نرخ ارز به تاریخ۱۳/۰۲/۸۹

EUR/USD approaching 1.3200, USD/CHF up beyond 100 pips

FXstreet.com (Barcelona) - EUR/USD is under a strong downside rally which led the par to drop over 140 pips. At the beginning of the Asian session, the single currency spurred by the Greece bail-out agreement, rose topping at 1.3360. That just represented a temporary mirage as the pair's sellers hammered the Euro as its heads dangerously towards key support at 1.3200.

On the USD/CHF, the upside strength also extended strongly through the Asian session as USD moved some 30 pips beyond 1.0800 mark to hold steady at 1.0831. The Greenback rose more than 90 pip since it opened at 1.0730.

The capacity of the Greenback to strength in harmony on both crosses triggered the current volatile movements , so as EUR/USD pulled back sharply from today's highs, USD/CHF skyrocketed testing higher bands.

یک آشپز کلاسیک فست‌فود را متحول کرد

دنیای اقتصاد _ 30/1/89 _ مترجم: الهام جوادی
کارآفرینی با انگیزه رستوران بسیار کوچکی با غذایی سریع و ساده راه‌‌‌اندازی می‌کند. او خیلی زود رستوران دوم و سوم را نیز راه‌‌‌اندازی می‌کند. سرمایه‌گذارانی که جذب سبک کمال‌گرای مالک آن شده‌‌اند، به شرکت هجوم می‌‌آورند. درمدت کوتاهی شعبه‌های مشابه آن رستوران‌ کوچک در مراکز خرید در سرتاسر کشور گسترش می‌یابد. کمی‌بعد فست‌فود زنجیره‌ای تصمیم می‌گیرد که وارد بازار جهانی شود.

این داستان مسیر حرفه‌ای استیو الز را که در سال 1993 رستورانی در دنور با نام Mexican Grill Chipotle، راه‌‌‌اندازی کرد شرح می‌کند. در حال حاضر، سهام این رستوران زنجیره‌ای(900 رستوران در آمریکای شمالی) با درآمد 13 میلیارد به طور عمومی‌در بورس معامله می‌شود. الز در سال 2009 به طور رسمی‌برنامه‌هایش را برای بازگشایی اولین "چی‌پاتل" اروپایی در لندن و جست‌وجو برای مکان‌های بالقوه در فرانسه و آلمان را اعلام کرد.
الز مالک معمولی برای یک فست‌فود عظیم نیست. او اعتقاد دارد که یک بنگاه حتی اگر پول اضافه‌ای را هم برای برآوردن مجموعه‌ای از ارزش‌های غیراقتصادی صرف کند، می‌تواند باز هم موفق شود.

تصاویر جالب تبلیغاتی

 

بیلبورد تبلیغاتی جاروبرقی! 

  

نوار چسبی متفاوت